洽洽瓜子涨价的背后:原材上涨,电商冲击,转型困局!

原创 同话财经  2018-07-24 17:34  阅读 2,017 次

2017-2018年,似乎是很多产品的涨价之年,不管是饮料,还是方便面都涨价了。

这不,很多朋友非常爱吃的瓜子,也要涨价了。专注于炒货的洽洽食品近日发布公告称,对旗下香瓜子、原香瓜子等8个品类提价,提价幅度为6%-14.5%不等,并已经开始执行。

为何选择这个时候提价,提价背后的原因又是什么呢?

一、凭一包瓜子上市的行业巨头

说起传统零食,人们一定会想起瓜子。

说到瓜子,就不得不提洽洽瓜子

洽洽瓜子成立于2001年,专注于以瓜子为主的各类炒货生产、加工、销售,后期产品线逐步拓展,已经延伸至相关坚果、休闲食品。

创始人陈先保早年是机关单位的一位科长,后来辞掉了铁饭碗,一头扎进商海,成立了合肥华泰公司。

而在洽洽瓜子发展壮大的过程中,就在洽洽身处的安徽,还有三家瓜子巨头,分别是傻子瓜子、小刘瓜子、真心瓜子,而这三家较具规模、在老百姓心目中也极具影响力的品牌,有两家在合肥,洽洽瓜子能凭借着产品的创新与营销的突破,在一个看起来不太大的行业里,突破重围,实属不易。

2008年,洽洽的销售额首次突破20亿,成为中国炒货业不折不扣的第一品牌、行业霸主。

经过十多年的发展,洽洽瓜子于2011年在深交所上市,公司市值一举突破80亿,成为中国休闲零食品牌力的巨头。

创始人陈先保,也在第二年以30亿身家登上了安徽首富的宝座。

只凭一种不起眼的零食,一个没什么门槛的行业,竟然缔造出了一个市值几十亿的商业帝国!一时之间,洽洽瓜子和陈先保的名字被视为传奇,传遍了大江南北。

洽洽瓜子的成功,还带动了合肥炒货行业的发展,高峰时期,合肥有从事炒货行业的厂家30多家,累计资产规模超过100亿元,年销售额超过50亿元。

当时行业流行这样一句话,“全国炒货看安徽,安徽炒货看合肥”。

二、行业利润下滑,多元化转型之殇

中国人吃瓜子历史悠久,不论是帝王将相,还是才子佳人,以及平民百姓都喜欢吃。

康熙年间文昭《紫瞳轩文集》中《午夜》记载,“漏深车马各还家,通夜沿街卖瓜子”。乾隆年间潘荣陛《帝京岁时纪胜》记载“除夕之晚卖瓜子与爆竹声,相为下下,良可听也”。

然而,虽然大众都很喜爱,但炒货,尤其是瓜子,总体行业规模不大,利润空间有限。这一点从洽洽瓜子的年报中也能看出来,

从年报中可以看出,2017年公司全年的净利润为3.19亿元,与去年相比呈现了下滑趋势。这已经是洽洽连续两年出现净利润下滑的情况了。

随着行业发展空间受限,电商冲击,洽洽很早就开始多元化布局,不过,洽洽食品多元化的步伐似乎并不顺利:

2013年,洽洽推出啵乐冻,但不久就从洽洽食品的产品序列中剥离出来了。根据当时的洽洽食品财报,啵乐冻果冻运营两年亏损2000万元。

同样是2013年,洽洽收购了江苏小康牛肉酱并且改名为“洽康”,但是因为洽洽食品“50%的豪言壮语”,损失了100多万元。

根据洽洽2016年年报,洽洽葵瓜子的营业收入为35.13亿元;薯片和其他产品的营业收入仅分别为2.12亿元、7.65亿元;瓜子以外的业务收入占27%左右,距离50%的目标依然遥远。

洽洽食品在2017年推出坚果系列新品每日坚果,数据显示,每日坚果2017年实现含税销售收入约1.6亿元。而同样以坚果类食品为主营业务的三只松鼠,在2017年1~6月坚果产品的销售收入就达到了19.74亿元。

三、涨价能否解救利润下滑的洽洽?

2018年7月19日,洽洽食品(002557)发布《关于公司部分产品提价的公告》,基于公司瓜子系列产品原料升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅材成本上升,经公司研究决定,对公司香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整,提价幅度为6%-14.5%不等,价格执行已于2018年7月18日开始实施。

然而,4月27日,洽洽食品举行2017年度网上业绩说明会,公司董秘陈俊表示,“公司暂无产品提价的计划”,将立足于通过产品提升,开发差异化高品质高毛利产品满足消费升级下的消费需求。

洽洽食品上一次对瓜子产品涨价是在2013年。彼时,洽洽食品给出的涨价原因,也是因为原料成本上升,考虑到生产成本而作出的决定。不过,业内一直有声音认为,洽洽食品瓜子涨价是迫于业绩的压力。洽洽食品2013年半年报数据显示,其归属于上市公司股东的净利润约为0.99亿元,同比下降7.76%,是公司上市以来首次出现净利润下滑。在2013年半年度业绩下滑后,洽洽食品对葵花籽类产品全面提价,幅度在6%~8%。

据蓝鲸财经报道,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,洽洽食品近两年利润、股价都不是很理想,它面对困境涨价是基于两方面考虑,首先是为消化原产地产量减少带来的成本上涨,其次可以提升品牌影响力。同时,他还指出,目前洽洽食品处于宁可牺牲业绩也要提升利润的状态,因为只有利润比较理想,它才可以受到资本市场的青睐,只能二选一,所以它现在的做法还是比较冒险的。

洽洽瓜子,曾经是炒货的代表,但在电商时代和消费升级的大背景下,逐步赶不上时代的步伐,虽然洽洽也积极触电,开通了网上的商城,但与三只松鼠、良品铺子相比,差距甚远,虽然跟着消费升级步伐,推出了各类新品,但新品的竞争力很难体现。

小编希望,洽洽能真正成为享誉世界的好品牌,而不仅仅是好瓜子。

同话财经原创文章,转载请注明来源,并保留本站链接。

本文地址:https://www.betax.cn/29572.html
关注我们:请关注一下我们的微信公众号:扫描二维码贝它财经的公众号,公众号:betacj
版权声明:本文为原创文章,版权归 同话财经 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情